现状
1、市场规模持续增长：近年来，中国保健品市场规模一直保持稳步增长，据华经产业研究院数据，2023年中国保健食品市场规模达到了约3000亿元，同比增长10.4%，预计2024年有望达到3282亿元。
2、消费人群多样化：保健品消费人群呈现出多样化的特点，“银发一族”和“90后、00后”等年轻一代成为保健品消费的主力人群，中国保健协会公布的一项调查数据显示，我国每年保健品销售额高达千亿，老年人消费占比在50%以上。
3、销售渠道多元化：随着互联网的兴起，线上已经成为保健品的主要购买渠道，电商渠道凭借品类选择多样、方便快捷和优惠价格等优点在各销售渠道的占比逐年提升。
4、政策环境不断优化：政府加强对保健品市场的监管，出台了一系列相关政策以规范行业发展，市场监管总局发布了《网络销售特殊食品合规指南》，进一步规范网络食品交易第三方平台和入网食品经营者销售特殊食品行为。
5、竞争格局日益激烈：国内外品牌纷纷布局市场，海外品牌因其原材料及科技实力备受消费者青睐，国内药企依靠其医疗背景逐渐拓宽产品矩阵。
发展趋势
1、高端化趋势明显：随着消费者对高品质、高附加值保健品的需求日益增长，保健品市场的高端化趋势明显，高端保健品通常采用先进的生产工艺和优质原材料，注重科学研究和临床试验，能够提供更加精准的营养解决方案。
2、细分化趋势加强：保健品市场细分化趋势加强，针对不同年龄段、不同健康需求的消费群体进行产品细分，针对老年人的骨关节保健产品，添加钙、氨基葡萄糖、硫酸软骨素、维生素D、胶原蛋白等中西营养元素的复合成分产品备受关注；针对年轻人的保健品则更加注重调节免疫力、改善睡眠、保护肝脏等功能。
3、数字化转型加速：数字化转型成为保健品行业的重要趋势，电商平台作为保健品销售的重要渠道，将利用AI技术进行用户行为分析，提升营销精准率，保健品企业也开始注重数字化转型，通过构建数字化营销体系、提升供应链管理水平等方式，提高市场竞争力和运营效率。
4、国际化趋势突出：随着全球化的加速和贸易壁垒的降低，国内外保健品品牌纷纷布局国际市场，寻求新的增长点，进出口贸易也成为保健品行业的常态，国际化趋势不仅有助于企业拓展市场份额和提高品牌影响力，还能够促进国际间的技术交流与合作，推动保健品行业的创新与发展。
5、法规监管趋严：随着保健品市场的不断扩大和竞争的加剧，法规监管趋严，政府将加强对保健品市场的监管力度，确保产品质量和安全。
我国保健品行业正处于快速发展阶段，市场规模不断扩大，消费群体日益多样化，销售渠道不断创新，保健品行业将继续保持增长态势，并呈现出高端化、细分化、数字化、国际化等发展趋势，法规监管也将更加严格，以保障消费者权益和行业健康发展。
